У сети быстрого питания McDonald’s не получилось зарегистрировать в Роспатенте название сэндвича. Мировому лидеру фастфуда отказали в оформлении словосочетания «Чикен Бекон» в качестве товарного знака. Удивительно, что такому опытному игроку рекламного бизнеса, который без труда смог бы объяснить новичку отличия регистрации логотипа от регистрации товарного знака, не удалось настоять на своем.
История с названием сэндвича тянется с весны прошлого года. Сначала Роспатент, а потом ППС (Палата по патентным спорам) отказали ресторану быстрого питания в регистрации. В ППС руководству сети фастфуда объяснили, что не имеют права зарегистрировать товарный знак, так как слова, его составляющие, обозначают некие свойства продукта, и такой вариант, согласно российскому законодательству, невозможен. В переводе на русский «чикен» означает «курица», а «бекон» ― «ветчина». Так и выходит, что товарный знак «Чикен Бекон» остается до сих пор не принадлежащим McDonald’s.
Подобный прецедент с участием McDonald’s уже имел место на территории России. Компании с большим трудом, но все-таки удалось оформить документы на сеть кофеен «Мак Кафе» и стать собственником этого товарного знака.
