Каждый владелец торговой марки мечтает о том, чтобы его продукция была узнаваемой и пользовалась популярностью, а люди спустя годы помнили о том, что обозначает название бренда. Для того чтобы это произошло, нужно предварительно зарегистрировать торговый знак в ФИПС и сделать все для процветания компании.
Хотя законы, предписывающие регистрировать торговые марки, появились только в конце девятнадцатого века, многие бренды, которые известны и сегодня, существовали задолго до этого. Первым официально зарегистрированным ТМ стал красный треугольник пива BASS, хотя знак «работал» до этого несколько лет. Произошло это в 1875 году в Лондоне.
Однако вряд ли можно назвать древнейшими торговые марки, которым чуть более века. Более интересны для рассмотрения те обозначения, которые существуют на протяжении нескольких веков. Любовь к пиву во всем мире безмерна, и остается таковой уже долгие века. Поэтому старейшие ТМ — это пивные бренды.
Сорт монастырского пива Barock Dunkel от компании Weltenburger Kloster изготавливается с 1050 года, и его знак остается неизменным! Всеми любимая Стелла Артура известна с 1363 года, а LOWENBRAU — с 1383 года. Не менее популярное ирландское пиво GUINNESS получило собственный знак в 1752 году, хотя было официально зарегистрировано только через 110 лет. Рекордсменом же, который даже старше Weltenburger Kloster, является пиво, варившееся в немецком бенедиктинском монастыре Вайленстефан. Знак остался прежним и используется с 1040 года!
Но не только алкогольные бренды могут похвастаться длинной историей. Чешская соль WIELICKA существует с далекого 1241 года. Самым старинным торговым знаком в мире моды является зарегистрированный в 1876 году LEVI’s, но использовался он задолго до этого. Широко были известны музыкальные инструменты ZILDJIAN, они продавались с 1623 года, но, к сожалению, бренд прекратил свое существование.
Из-за революции, которая перевернула всю историю России, наша страна не может рассказать о действительно древних ТМ. Но самым старым советским брендом, если можно его так назвать, является логотип Уральского завода тяжелого машиностроения, который используется и поныне. Обозначение было зарегистрировано в 1940 году.
Хочется верить, что появятся в России такие знаки, которые спустя века будут пользоваться уважением, главное — успеть их зарегистрировать.
