Кому из нас не знаком вкус Snickers, Mars или Milky Way? Кто не умилялся над телевизионной рекламой лакомства для животных Pedigree и Whiskas? Все эти товары есть в магазинах почти во всех странах мира. А создал их американец Френк Марс. Такое же имя носит и его компания, продукцию которой любят не только дети и их взрослые родители, но и животные.
Как создавалась «сладкая империя»
История корпорации Mars стартовала в 1883 году, когда в городке Поуп (штат Миннесота) появился на свет ее будущий основатель Франклин (Френк) Клеренс Марс. Семья мальчика жила бедно, потому ему пришлось рано выйти на работу. В 19 лет Френк уже активно торговал сладостями и мечтал открыть собственное дело, зарегистрировать логотип и товарный знак.
К началу второго десятилетия XX века Франклин хорошо продвинулся по карьерной лестнице, отложил немного денег, купил дом, женился, развелся и сочетался вторым браком с Этель Хили, которая стала его верным деловым партнером. В возрасте 28 лет Марс оставил работу и вместе с женой начал торговать карамельками, открыв кондитерский магазинчик в своем доме. Продажи быстро росли и супруги основали фирму Mar-O-Bar, прародительницу компании Mars. Произошло это в 1911 году. Мечты Франклина зарегистрировать логотип и товарный знак, открыть собственный бизнес начали осуществляться.
Milky Way и Snikers
Семейное предприятие быстро разрасталось, и Марс открыл в пригороде Чикаго фабрику по производству конфет с разнообразной начинкой. Он постоянно экспериментировал с разными видами сладостей и в 1923 году представил покупателям шоколадный батончик Milky Way, завернутый в фольгу. Нужно отметить, что в то время шоколад продавался на развес, что было крайне неудобно — клиенты пачкали руки, липкая сладость плохо отмывалась. Поэтому батончик Milky Way, упакованный в обертку, быстро стал хитом продаж, а в 1925 году признан лидером рынка кондитерских изделий США.
В 1930 году произошло другое знаменательное для компании событие. Состоялось получение свидетельства на товарный знак Snikers. Батончики под этим брендом, как шоколадки «Милки Вей» сразу завоевали любовь потребителей.
Форест Марс
В 1932 году на бизнес-арене появился еще один гениальный предприниматель Форрест Марс, сын Франклина. Он закончил к этому моменту Йельский университет, переехал в Великобританию, где открыл собственное производство шоколадных конфет. Из-за натянутых отношений Форрест не хотел работать под началом отца.
И тем не менее, именно на деньги родителя он запусти в Англии свой бизнес, зарегистрировав логотип и товарный знак Mars Ltd, и получил от него право выпускать за пределами США батончики «Милки Вей». В дальнейшем Форрест значительно расширил линейку выпускаемых продуктов. Так, в частности, им была осуществлена регистрация и получение свидетельства на товарный знак (бренд) M&M's и Mars.
Молодой Марс, завоевав положение на рынке, не только развил и укрепил кондитерский бизнес, но и занял другие ниши. Его, в отличие от отца, увлекали и другие изделия, потому со временем ассортимент компании пополнили продукты питания, корма для животных, жевательные резинки.
Благодаря усилиям Форреста, предприятие Mars Ltd разрослось до невиданных масштабов. Однако Марс-старший не увидел успехов сына и объединения воедино семейной компании: он умер в 1934 году. Только спустя тридцать лет, в 1964 году, Форрест соединил свою фирму с детищем отца.
Mars Incorporated в наши дни
Сегодня компании Mars является одной из крупнейших в мире. В ее копилке множество получений свидетельств на товарные знаки. Так компании принадлежат такие всемирно известные бренды, как M&M, Twix, Milky Way, Snickers, Incle Ben’s, Flavia, Wrigley, Chappy, Pedigree, Whiskas и другие. Объем продаж корпорации достигает 33 миллиардов долларов. При этом Mars остается по-прежнему семейным предприятием, чья деятельность базируется на соблюдении пяти принципов: ответственность, качество, свобода, эффективность, взаимовыгодность.
