Понятие «логотип» происходит от двух греческих слов «логос» — слово, и «типос» — отпечаток. В современном мире логотипом называют сокращенное или полное название организации. Также логотип признан составной (словесной) частью товарного знака, который необходим для идентификации бренда на рынке. Сложно спорить с тем, что логотип является важной составляющей имиджа компании. В восприятии пользователей логотипы являются отражением репутации фирмы и своеобразной гарантией качества производимых товаров и услуг.
Для того чтобы выбранное компанией изображение стало ее фирменным знаком, необходима регистрация логотипа. При этом изображение должно соответствовать таким требованиям: оригинальность, уникальность, универсальность, функциональность, лаконичность, выразительность, запоминаемость и ассоциативность. Только логотип, удовлетворяющий всем этим требованиям (они скрупулезно проверяются в соответствующих базах данных), может быть зарегистрирован.
Логотип - лицо компании
Так как именно с логотипом у потребителей ассоциируется вся компания, на него возлагаются определенные функции:
-
фактическая: знак выступает в роли канала связи между получателем и носителем;
-
лингвистическая: словесное напоминание о конкретном бренде;
-
поэтическая: эстетическая красота и эмоциональный призыв;
-
референтная: сообщение информации о компании или ее продуктах;
-
экспрессивная: визуальное воплощение миссии компании;
-
импрессивная: конкретное действие на потребителей.
Создать логотип, который действительно выполняет все вышеперечисленные функции, бывает непросто. Когда это удается, необходимо сразу же проводить процедуру регистрации, которая регулируется Гражданским кодексом. Заниматься вопросом можно самостоятельно или же ваши интересы будет представлять патентный поверенный.
Важнейшей задачей является определение классов, по которым проводится регистрация. Лучше всего остановиться на тех, которые имеют отношения к вашему бизнесу, так как логотипы в несмежных классах не представляют опасности. Когда этот вопрос решен, поверенный оформляет заявку, собирает все необходимые документы, уплачивает пошлины и передает данные в ФИПС. По истечении установленного времени выдается свидетельство о госрегистрации.
