Любая серьезная компания, которая планирует занять определенную нишу на рынке, обязательно регистрирует собственный товарный знак. Условное обозначение позволяет потребителю идентифицировать и оценивать производителя на сознательном и подсознательном уровне, что, как ожидается, должно пойти на пользу продажам. Наиболее эффектными считаются комбинированные товарные знаки, состоящие из разнородных элементов.
В статье мы рассмотрим особенности комбинированных товарных знаков, что важно учесть при разработке, как проходит проверка и регистрация.
Что такое комбинированный товарный знак
Товарный знак – некое обозначение, которое использует производитель товаров или услуг с целью выделить свой продукт среди аналогов.
В российском законодательстве упоминается сразу несколько типов товарных знаков.
Среди них:
- словесные;
- графические;
- объемные;
- нетрадиционные (звуковые, обонятельные, цветовые решения и т.д.);
- комбинированные.
Комбинированный товарный знак – это сложное обозначение, которое состоит из нескольких разнородных элементов, приемлемых в качестве опознавательной символики. При этом процентное соотношение графических и словесных объектов произвольное.
Чаще всего производители используют сочетание словесных и графических элементов. Если речь идет о получении эксклюзивных прав на использование трехмерной упаковки с нанесенным на нее логотипом, в заявке на регистрацию такой товарный знак принято считать объемным.
В чем преимущества комбинированных товарных знаков
Комбинированные товарные знаки считаются наиболее эффектными и эффективными. Во-первых, красивое сочетание букв, знаков, картинок выглядит более живо и привлекательно. Во-вторых, такое обозначение действует на людей с любым психотипом – любой потребитель может вычленить из общей картины наиболее доступный для восприятия элемент.
Какие еще есть преимущества у комбинированных товарных знаков:
- Разнородные элементы гармонично дополняют друг друга, позволяя сделать каждый из объектов менее «тяжелым».
- Отдельные элементы комбинированного обозначения могут использоваться для регистрации ТЗ для родственной линейки, что будет способствовать формированию фирменного стиля и повышать узнаваемость продукции компании.
- Графика более уникальна, чем слова, словосочетания или сочетания букв. Изобразительные объекты повышают оригинальность обозначения, а сочетание со словесной частью позволяет сформировать более прочную ассоциацию.
Комбинированные знаки позволяют эффективно реализовать маркетинговую стратегию компании. Отдельные элементы обозначения могут быть задействованы в разных типах рекламы.
Разработка комбинированного товарного знака
Создание выразительной и запоминающейся символики обычно поручают профессионалам. Тем не менее заказчик должен хотя бы примерно представлять результат и поделиться своими идеями с исполнителем.
При создании нового комбинированного товарного знака нужно учитывать требования российского законодательства. Символика должна обладать различительной способностью и быть достаточно оригинальной в своей сфере.
На что обратить внимание при разработке комбинированной символики:
- Словесная часть должна быть фантазийной – так у вас будет больше шансов, что этот элемент окажется оригинальным в применении к конкретному продукту. Нельзя, чтобы в словесной части упоминалось прямое название товара или услуги – на объекты широкого использования правовая охрана не распространяется.
- Словесная часть должна трактоваться единственным способом. Недопустимо, чтобы у разных категорий потребителей возникали разные ассоциации.
- Не стоит использовать бессмысленные комбинации букв и цифр. Во-первых, такие элементы не подлежат правовой защите, во-вторых, не цепляют покупателя.
- Название должно быть благозвучным и легким в произношении.
- Если вы планируете реализацию за пределами РФ, учитывайте особенности восприятия словесной части иностранными контрагентами.
- Слишком сложные обозначения могут быть изящными и оригинальными, но излишняя вычурность может оттолкнуть покупателя, и цель производителя не будет достигнута.
Создавая комбинированную символику, имеет смысл посоветоваться с незаинтересованными лицами. Покажите рисунок соседям, знакомым, случайным собеседникам, узнайте их мнение, ведь все эти люди могут стать или не стать вашими клиентами.
Порядок регистрации комбинированного товарного знака
В РФ правовая защита распространяется на товарные знаки, которые были зарегистрированы в соответствии с законодательством. Отсутствие регистрации дает возможность конкурентам воспользоваться вашими наработками в своих целях и не понести за это никакого наказания.
Чтобы получить эксклюзивные права на использование символики, нужно подать заявку на регистрацию в ФИПС.
Этапы регистрации товарных знаков:
- Подготовка пакета документов.
- Подача заявки.
- Уплата пошлины за регистрацию заявления.
- Двухуровневая экспертиза в ФИПС (формальная и по существу).
- Уплата пошлины за регистрацию товарного знака.
- Получение свидетельства о регистрации товарного знака на руки.
Срок правовой защиты вновь зарегистрированного товарного знака составляет 10 лет со дня подачи заявки. Чтобы и дальше пользоваться привилегиями правообладателя, защиту необходимо продлевать.
Описание комбинированного товарного знака: примеры
В качестве яркого примера комбинированного товарного знака можно привести Coca-Cola. В обозначении продукции можно выделить сразу несколько элементов: эксклюзивное наименование, слоган Always Coca-Cola, сочетание цветов (красный+белый), оригинальный контур стеклянной бутылки.
Как проходит проверка комбинированного товарного знака
Экспертиза комбинированного знака – трудоемкая, а потому довольно длительная процедура. Специалисты обязаны внимательно изучить объект и сопоставить его со всеми ранее зарегистрированными знаками, имеющими хотя бы отдаленное сходство. Подобный анализ длится несколько месяцев.
Полная проверка комбинированной символики включает в себя такие этапы:
- проверка словесной части на наличие совпадений с ранее зарегистрированными словесными и комбинированными знаками;
- проверка словесной части на наличие сходства с еще не зарегистрированными словесными и комбинированными знаками, имеющими приоритет;
- проверка словесных элементов на предмет легитимности упоминания мест происхождения товара и географических наименований;
- сравнение изобразительной части с ранее зарегистрированными графическими, объемными и комбинированными знаками;
- сравнение изобразительной части с образцами, находящимися в приоритетном положении по дате подачи заявления.
Если экспертиза установит факт сходства до степени смешения, в регистрации будет отказано. Заявитель имеет право доработать символику и снова подать заявку. Чтобы избежать подобных ситуаций, нужно провести предварительную проверку обозначения. Эту работу поручают специалистам, имеющим доступ к базам ФИПС.
Комбинированный товарный знак – отличный способ привлечь покупателей и задействовать рекламные носители любого типа. Сочетание разнородных элементов легче находит путь к разным категориям потребителей. Чтобы конкуренты не использовали вашу символику для реализации собственных планов, защитите свой товарный знак регистрацией в ФИПС.
