Стать узнаваемым брендом может как уже существующий на рынке товарный знак, так и не зарегистрированный. Что подразумевает под собой термин «узнаваемый»? Во-первых, торговый знак производителя должен быть широко известен различным сегментам потребителей на рынке, а, во-вторых, продукция данного конкретного ТЗ или бренда должна быть массово представлена на российском рынке товаров или услуг.
Для того чтобы обеспечить узнаваемость своего бренда, производитель должен гарантировать соблюдение неизменно высокого качества продукции, а также ее грамотную маркетинговую поддержку на протяжении всего времени существования. Только таким образом можно снискать признания потребителей. Профессиональное продвижение торгового знака на рынке неотъемлемо связано с такой категорией, как коммерческая привлекательность. Причем привлекательность не только для потребителя, но и для конкурентов, которые зачастую бывают недобросовестными. Они могут использовать поддельный торговый знак, реализовывать под его эгидой продукцию на территории другого государства и т.д. Кроме того, возможно использование фальсифицированного ТЗ для маркирования однородной (и даже неоднородной) продукции. Для пресечения подобной деятельности в отношении чужих торговых марок законодательством РФ предусмотрен порядок придания общеизвестности товарному знаку.
Регистрация общеизвестного бренда.
Регистрируя общеизвестный бренд, производитель получает двойную защиту своего знака: и от однородной продукции, и от похожих по исполнению знаков. Имеется в виду, что в процессе экспертизы узнаваемый знак более защищен в случае сходства с другими торговыми знаками при однородности товара или услуги. Если же знаки оказываются тождественными, то понятие однородности приобретает более широкую трактовку. В качестве примера можно привести общеизвестный мировой бренд «Coca-Cola». Все знают, что популярен он исключительно в области безалкогольных газированных напитков. Регистрация этого знака для производителя, скажем, водки невозможна. Хотя водка и газировка представляют собой далеко неоднородные товары. Вот если бы бренд «Coca-Cola» не был бы общеизвестным, то такая регистрация вполне могла бы увенчаться успехом.
При подаче заявления на придание ТЗ статуса общеизвестный, его владелец имеет полное право ходатайствовать об установлении приоритета, начиная с даты, которая может значительно предшествовать дате заявления. Таким образом можно добиться аннулирования похожих знаков, зарегистрированных позже даты предоставления приоритета. Для этого достаточно всего лишь претензии владельца регистрируемого знака. Охрана узнаваемого (общеизвестного) торгового знака осуществляется бессрочно.
Мы сможем оказать Вам помощь в ускоренной регистрации товарного знака, т.к. у нас имеется административный ресурс в Патентном ведомстве и наши специалисты имеют большой опыт работы в Патентном ведомстве.
Усливия законодательства РФ
Согласно российскому законодательству общеизвестным может быть признан ТЗ (бренд), который:
• зарегистрирован в установленном порядке и охраняется на всей территории РФ;
• не зарегистрирован, но охраняется на всей территории РФ в силу действующих международных договоров;
• является обозначением, используемым владельцем в качестве ТЗ (бренда), но не подлежащим правовой защите и охране на всей территории РФ.
При этом зарегистрированный и незарегистрированный знаки (бренды), а также обозначение, использующееся в качестве товарного знака, должны быть широко известны на российском рынке на момент регистрации.
Узнаваемость ТЗ не всегда определяется частотой и продолжительным временным отрезком использования. Важнейшую роль играет номинальное использование знака (бренда), то есть рекламная поддержка. Благодаря современному уровню развития СМИ, масс-медиа, спутниковых и других видов коммуникации реклама играет важную роль в формировании узнаваемости бренда. Высокий уровень развития коммуникаций обуславливает такие случаи, когда ТЗ хорошо известен на территории определенного государства еще до того, как знак будет зарегистрирован в этой стране и стартуют первые продажи продукции конкретного производителя. Правообладатель общеизвестного бренда иногда не успевает начать осваивать новый рынок, так как знак уже зарегистрирован на другое лицо. Чаще всего это пиратские компании. Используя сложившуюся коммерческую популярность и репутацию бренда, они реализуют некачественную продукцию. Этим они наносят непоправимый ущерб репутации настоящего владельца ТЗ, вводят в заблуждение потребительскую аудиторию. Бывают ситуации, когда пиратские организации промышляют перепродажей прав на знак его законному владельцу, назначая непомерную цену. Потери владельцем прав в этом случае очевидны: ухудшение имиджа ТЗ, высокие финансовые затраты на перекупку своего же знака.
Если владелец хочет добиться общеизвестности личного ТЗ, то он подает заявление установленного образца в Роспатент. Заявление должно содержать обоснование известности бренда. Также могут понадобиться документы, эту общеизвестность доказывающие.
Преимущества общеизвестного бренда
Зарегистрированная общеизвестность дает владельцу ТЗ возможность доминирования над обычными знаками (брендами) при возникновении спорных и иных ситуаций. Так, например, это более широкая правовая защита в вопросах сходства или однородности продукции. Защита знака может быть организована на более раннюю дату, чем та, которой датировано заявление. Охрана знака действует неограниченно по времени бессрочно. Это относится также и к неоднородным товарам при условии, что бренд одного из них признан общеизвестным.
Товарные знаки продукции спецназначения признаются общеизвестными и обладают теми же преимуществами, что зарегистрированные по заявлению владельца.
Патентное бюро «Бренд Альянс» - качественная регистрация торговой марки.
