Санкт-Петербург, пожалуй, единственный крупный город России, расположенный в непосредственной близости от стран Скандинавского полуострова. Не удивительно, что название этого историко-культурного региона пользуется популярностью у местных предпринимателей. На сегодняшний день наименование «Скандинавия» используют производитель алкогольной продукции, компании, оказывающие страховые, туристические и лизинговые услуги.
Поэтому когда компания Ава-Петер, которой принадлежит сеть медицинских клиник под тем же названием, объявила о намерении провести ребрендинг и продолжить развитие под общим именем «Ава», такое решение никого не удивило. Причиной стала озабоченность руководства компании непатентоспособностью бренда. Однако, результаты маркетингового исследования, проведенные перед началом процедуры, и консультации с патентными бюро, привели к иному результату.
Оказалось, что у жителей Петербурга наименование «Скандинавия» ассоциируется именно с платными клиниками широкого профиля. Тогда как медицинские учреждения под именем «Ава-Петер» имеют другую направленность. Следовательно, после вложения денег в ребрендинг, придется еще и потратиться на развитие нового бренда.
Поэтому, было решено отказаться от первоначального плана и произвести регистрацию товарного знака «Скандинавия». По мнению специалистов патентных бюро, наименование исторических или географических регионов не обладает охраноспособностью. Но можно зарегистрировать его, например, в качестве элемента графического знака. Это обойдется намного дешевле, чем изменение внешнего вида клиник, качества оказываемых услуг или круга клиентов, что обычно предполагается при смене хорошо знакомого наименования на новое, еще не известное потребителю.
Главной проблемой, с которой может столкнуться заявитель при регистрации – это то, что название уже занято компанией, которая оказывает сходные услуги. Но в патентном бюро уверены, что поскольку речь идет не о таких распространенных товарах, как, например, продукты питания, то вряд ли обнаружится сеть медицинских заведений с идентичным названием. Кроме Петербурга, где она занимает около трети рынка платных медицинских услуг, компания «Ава-Петер» располагает двумя клиниками в Казани и одной в Вологде. И останавливаться на достигнутом не собирается.
Возможно вас заинтересуют другие наши статьи:
