Свободное использование товарного знака в России и мировой практике

По законам РФ исключительное право на использование товарного знака закрепляется за юридическим лицом, представитель которого оформил свидетельство о регистрации обозначения. А между тем кто угодно может употребить эксклюзивное наименование или изобразить фирменную символику в любом контексте. Подобные случаи могут влиять на имидж выпускающей компании, однако полностью исключить упоминание известного товарного знака невозможно.

В статье мы рассмотрим, в каких случаях можно использовать чужой товарный знак без разрешения правообладателя, российская и зарубежная практика по данному вопросу.

 

Использование товарного знака в России: законодательная база

Правовое регулирование вопросов, касающихся товарных знаков, описано в статье 1484 ГК РФ. К сожалению, в этом документе очень мало конкретики относительно свободного использования символики третьими лицами. В частности пункт 3 гласит, что для законного пользования чужой интеллектуальной собственностью необходимо получить разрешение правообладателя. Варианты использования различительной символики описаны в пункте 2.

При этом в статье не разбирается вопрос о конкретных границах для использования обозначения без разрешения владельца. Логично предположить, что наименование популярного продукта будет озвучиваться повсеместно, а законных рычагов для урегулирования вероятных конфликтов не предусмотрено.

Вопросы, связанные с самовольным использованием чужой различительной символики, разбираются в суде. При вынесении решения юристы руководствуются логикой, мнением экспертов и прецедентами из зарубежной практики.

 

Неправильное толкование исключительных прав на товарный знак

Правообладатель, который считает, что никто не может упоминать и изображать товарный знак без особого разрешения, не прав. Исключительные права распространяются на использование обозначения для реализации коммерческих целей. Если символика или наименование были употреблены третьим лицом с целью информирования или повествования, очевидно, что коммерческой выгоды от использования различительного обозначения не предполагается.

Любой россиянин или гость страны имеет право высказать свое мнение о товарах и услугах, выпущенных под какой-либо торговой маркой. Сделать это можно устно или в письменной форме, а также в виде отзыва в интернете. Каждый потребитель имеет право фотографироваться с оплаченной продукцией, и неважно, что на фото могут попасть фрагменты товарного знака. Более того, любое частное лицо имеет право сфотографировать бренд крупным планом, а фото выложить в сеть для всеобщего обозрения.

Подобное поведение потребителей не нарушает исключительные права законного владельца. Требовать от частных лиц убрать неугодные отзывы, фото или видео противозаконно.

 

Практика свободного использования товарного знака в США

Законодатели США одними из первых отрегулировали правоотношения, касающиеся использования товарных знаков третьими лицами.

Юристы упоминают два варианта применения товарных знаков без разрешения владельца:

  • различительное обозначение можно упоминать в описательном ключе;
  • символика может упоминаться номинативно, то есть с целью отсылки к производителю – законному владельцу знака.

 

Границы применения описаны достаточно конкретно.

Описательное значение определяется по таким критериям:

  • использованный элемент не служит для индивидуализации товара или услуги;
  • при упоминании в контексте не возникает путаницы с продуктами-аналогами;
  • специалисты по интеллектуальному праву могут зафиксировать факт добросовестного использования (это значит, что слово или изображение были использованы для характеристики, а не для индивидуализации).

 

Номинативное использование определяется соблюдением таких условий:

  • если без упоминания эксклюзивного обозначения невозможно идентифицировать продукт;
  • при упоминании торговой марки у потребителя не возникает ощущения, что лицо, упомянувшее наименование ТЗ, каким-либо образом связано с правообладателем (имеются в виду деловые отношения);
  • символика используется в минимальном объеме, достаточном для конкретного контекста.

 

При судебном разбирательстве относительно незаконного использования чужого товарного знака юристы оценивают восприятие конечного потребителя. Это достаточно субъективный фактор, поэтому для решения дела необходима многоуровневая экспертиза.

 

Использование товарного знака в странах Европейского союза

Страны-участницы ЕС также урегулировали вопрос об использовании товарного знака третьими лицами. Права владельца и ограничение исключительных прав описаны в положениях Директивы Европейского Парламента и Совета ЕС, а также в регламенте ЕС по торговым маркам.

В Европе разрешается свободно использовать чужую символику в таких случаях:

  • если третья сторона – физическое лицо;
  • если обозначение используется, чтобы описать или проинформировать о свойствах и особенностях товара или услуги;
  • если символика нужна для идентификации позиций-аналогов;
  • если обозначение понадобилось для реализации художественного замысла.

 

Законы Европы весьма лояльны по отношению к физическим лицам и достаточно объективны при урегулировании споров между юрлицами.

 

Способы свободного использования товарного знака

Возможно свободное использование чужого товарного знака, если очевидно, что это делается не для получения выгоды путем продвижения собственной продукции. Юристы используют термин «добросовестное использование». Под этим понимают применение, которое не может нанести ущерб законному правообладателю.

 

Использование товарного знака в информационных целях

Если наименование торговой марки прозвучало с целью донести до потребителя какую-либо информацию, это законно. Ритейлеры, реализующие продукцию сотен производителей, имеют право упоминать различные марки в ходе маркетинговых мероприятий.

Продавец, который информирует покупателя об акциях и новых продуктах, работает и на себя, и на производителя. При этом у покупателя не возникает ощущения, что магазин связан с производителем и намерен лоббировать интересы конкретного поставщика. Цель руководства торговой точки – проинформировать покупателя и предоставить ему возможность выбора.

 

Товарный знак в интернете: контекстная реклама и ключевые слова

Активные пользователи интернета очень хорошо знают, что такое контекстная реклама. Типы продвигаемых товаров и услуг варьируются в зависимости от контента страницы. Для большей эффективности поисковые сервисы задействуют перечень ключевых слов – так проще всего «угадать», на какую удочку клюнет пользователь.

Ключевые слова, которые юзер вбивает в строку поисковой системы, могут привести на конкурирующий сайт. Это может быть связано с кодом сайтов. Такое использование не считается нарушением, поскольку не используется конкурентом в качестве различительной символики или интернет-адреса.

 

Свободное использование товарных знаков в интернет-магазинах

Интернет-магазины не производят продукцию, а торгуют товарами, выпущенными под разными торговыми марками. При этом продавцы имеют право разместить на своей странице в соответствующих разделах обозначения фирм, продукцию которых реализуют.

При этом должны быть соблюдены такие условия:

  • товары продаются с согласия правообладателя символики;
  • магазин не нарушает законодательство о рекламе;
  • владелец магазина не выпускает собственную продукцию, которую можно спутать с представленными здесь же товарами, выпущенными под чужой торговой маркой;
  • потребитель отдает себе отчет, что имеет дело с реализатором, а не производителем товаров.

 

Если какая-либо организация осуществляет ремонт изделий, принадлежащих к конкретной торговой марке, логотип производителя тоже можно использовать для своей рекламы. Однако при этом конечный потребитель не должен быть введен в заблуждение: контекст упоминания товарного знака должен быть таким, чтобы было ясно, что речь идет не о производстве, а об обслуживании.

 

Использование товарных знаков в сравнительной рекламе

Сравнительная реклама – это такая реклама, в которой упоминается вполне конкретная торговая марка и проводится сравнительный анализ характеристик своего и чужого продукта. Очевидно, что инициатор подобного маркетингового хода будет демонстрировать превосходства своего товара. Именно поэтому применение чужой символики в подобных роликах не приветствуется.

Если законный владелец сумеет доказать, что подобное сравнение вредит его коммерции, ответчик понесет заслуженное наказание в виде штрафа и запрета на дальнейшее использование рекламного продукта. Если инициатор сравнительной рекламы сумеет удержаться в рамках и не «затронуть честь» конкурента, то подобное использование не запрещено.

 

Допускается ли пародирование товарных знаков

Пародирование чужих товарных знаков допускается, однако поскольку в российском законодательстве не дается четкого определения пародии, пародисты действуют на свой страх и риск. Если дело дойдет до суда, разбираться будут в каждом конкретном случае с привлечением группы экспертов.

И все-таки можно выделить критерии пародии, соответствие которым позволяет реализовать творческий замысел с использованием отсылки к чужому обозначению.

Признаки удачной пародии:

  • комический эффект;
  • однозначность восприятия пародии;
  • нет ослабления исходного товарного знака;
  • отсутствует негатив по отношению к производителю-правообладателю.

 

Пародирование должно выполняться с учетом всех этих факторов.

В качестве примера можно привести опыт скандинавской группы «Аква», исполнившей в конце 90-х песню Barbie Girl. Компания-производитель знаменитых кукол подала в суд на коллектив, обвинив их в незаконном использовании раскрученного наименования. В результате суд был проигран, поскольку адвокаты «Аквы» сумели доказать, что песня и клип были своеобразной пародией.

Исключительное право на использование товарного знака не означает, что с момента получения свидетельства никто не имеет права озвучить, написать или изобразить эксклюзивное обозначение без разрешения правообладателя. Существуют различные варианты свободного применения обозначений. Однако рамки запрещенного и дозволенного в законе прописаны недостаточно четко, и в случае судебного разбирательства исход непредсказуем. Если вы представляете юридическое лицо и вам необходимо сослаться на чужой товарный знак, проследите, чтобы упоминание не имело негативной окраски.