Электронная коммерция становится все более популярной. Развитие направления обусловило появление специальных интернет-платформ – маркетплейсов, где продавцы имеют возможность выставить свои товары наравне с конкурентами, а покупатели – изучить предложения и сделать выбор в пользу наиболее приемлемого. Защита интеллектуальной собственности становится одной из краеугольных задач онлайн-бизнеса. В этом вопросе руководство маркетплейсов ожидает от продавцов законопослушности и добросовестности.
В статье мы рассмотрим, что дает регистрация товарного знака при размещении товаров на «Озоне», «Вайлдберриз», «Беру!» и других маркетплейсах, что важно знать о товарном знаке, чтобы избежать судебных разбирательств и штрафных санкций.
Маркетплейсы в России
Практика показывает, что в последнее время все большее количество покупателей пользуется услугами маркетплейсов. По сравнению с фирменными интернет-магазинами крупные площадки обладают массой преимуществ.
Плюсы покупки на маркетплейсе:
- широкий ассортимент;
- доступность информации;
- простое оформление сделок;
- возможность изучения консолидированной информации по нескольким продавцам;
- защита потребителей.
Покупатели, которые регистрируются на маркетплейсе, также получают преимущества:
- экономия личных средств на продвижение товаров и услуг;
- использование имиджа площадки для создания положительного образа фирмы.
Самые посещаемые маркетплейсы России:
- Wildberries;
- Ozon;
- «Беру!»;
- Lamoda;
- Goods.
Интерфейс и характер услуг, предоставляемых каждым из ритейлеров, имеют много общего. Маркетплейсы заинтересованы в поддержке добросовестных продавцов, не претендующих на чужую интеллектуальную собственность.
Требования маркетплейсов по товарным знакам
Сегодня для сотрудничества с большинством маркетплейсов наличие свидетельства о регистрации товарного знака является не обязательным, но желательным. В первую очередь это нужно самим продавцам. В случае иска от законного правообладателя площадка выступит ответчиком, но все судебные расходы в конечном счете понесет продавец – подобные моменты, как правило, прописаны в договоре между маркетплейсом и участником торгов.
Большинство серьезных ритейлеров не хотят выступать фигурантами в деле о нарушении авторских прав. Такие процессы негативно влияют на имидж компании.
Крупные маркетплейсы предъявляют к своим продавцам жесткие требования. Каждый, кто хочет воспользоваться преимуществами известной торговой площадки, обязан предоставить документы, подтверждающие права на использование товарного знака. Сканы документов крепятся к аккаунту продавца.
Товарный знак для Wildberries
Среди требований, предъявляемых к продавцам Wildberries, присутствует пункт о наличии свидетельства о регистрации товарного знака. На практике менеджеры маркетплейса готовы принять в свою компанию продавцов, товарный знак которых находится на рассмотрении в Роспатенте.
Ранее требования к участникам были и вовсе лояльными: для старта коммерческой деятельности нужно было подать заявку и пописать договор-оферту. Однако по договору вся ответственность за несанкционированное использование чужих товарных знаков лежит на продавце. В случае иска со стороны законного правообладателя нарушитель обязуется возместить судебные издержки Wildberries.
Если работающий на маркетплейсе продавец так и не удосужится зарегистрировать собственный товарный знак, при обнаружении этого факта руководство Wildberries облагает нарушителя штрафами и вводит ограничивающие санкции.
Товарный знак для Ozon
Ozon – вторая по величине площадка Рунета. Платформа функционирует с 1998 года.
Начать сотрудничество с Ozon можно и без сиюминутного подтверждения прав на товарный знак, однако руководство компании имеет право затребовать документы в любой момент. Отсутствие официального разрешения на реализацию брендовых товаров становится причиной блокировки отдельных позиций или даже аккаунта. Кроме того, за каждое выявленное нарушение продавец выплачивает штраф в размере 150000 рублей.
Товарный знак для «Беру!»
Площадка «Беру!» – молодой проект, плод партнерства Сбербанка России и компании «Яндекс». Условия сотрудничества с «Беру!» прописаны в справочном разделе на главной странице маркетплейса. В тексте нет требований о необходимости предоставления свидетельства о регистрации товарного знака на имя продавца. Есть пункты, подчеркивающие, что продавец не имеет права использовать чужую интеллектуальную собственность для реализации собственных коммерческих задач. В случае обнаружения нарушения «Беру!» может отказать в дальнейшем сотрудничестве и оштрафовать недобросовестного продавца. Если на маркетплейс будет подан иск, недобросовестный продавец оплатит все судебные издержки.
Товарный знак для Lamoda
Маркетплейс Lamoda одним из первых стал ответчиком в деле нарушения авторских прав. После судебного разбирательство руководство компании пересмотрело политику, и сегодня Lamoda сотрудничает исключительно с официальными представителями торговых марок.
Вся продукция должна быть сертифицирована в соответствии с требованиями законодательства. Для сотрудничества с маркетплейсом продавец может предоставить уведомление о подаче заявки на регистрацию в ФИПС либо готовое свидетельство.
Товарный знак для Goods
Goods – одна из самых молодых российских онлайн-платформ. Компания основана в 2016 году. Политика компании по отношению к интеллектуальной собственности достаточно жесткая. Маркетплейс не принимает продавцов, у которых нет прав на реализацию брендовой продукции. Чтобы начать работу, продавец обязан предоставить Goods лицензию, свидетельство о регистрации или иные документы, подтверждающие его полномочия.
В чем важность регистрации товарного знака
Некоторые платформы готовы сотрудничать с продавцами, не имеющими свидетельства о регистрации товарного знака. Однако в спорной ситуации ответственность, в том числе и финансовая, ляжет исключительно на нарушителя.
Своевременная регистрация товарного знака (или оформление лицензионного договора с правообладателем) гарантирует защиту прав продавца.
Причины, по которым стоит оформить права на интеллектуальную собственность:
- Обеспечивается полноценная защита бренда от посягательств недобросовестных продавцов и конкурентов.
- Регистрация товарного знака позволяет получить прибыль от передачи части прав в рамках лицензионного соглашения или договора франшизы.
- Если популярность пришла к торговой марке, права на которую не оформлены, недобросовестный конкурент может воспользоваться промахом коллеги и оформить права на раскрученное обозначение на свое имя.
- Может случиться, что подобное или схожее до степени смешения обозначение уже зарегистрировано в ФИПС, и его правообладатель успешно сотрудничает с онлайн-платформой. Использование схожей символики может стать препятствием для выхода на рынок и поводом для привлечения к уголовной и административной ответственности.
К тому же многие площадки хоть и не требуют подтверждение прав на интеллектуальную собственность на старте сотрудничества, оставляют за собой право требовать предъявления соответствующих документов в любой момент.
Обеспечение безопасности бизнеса – забота продавца. Своевременная регистрация товарного знака упрощает выход на маркетплейс и гарантирует защиту от посягательств недобросовестных конкурентов.